中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地成為陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)孵化品牌首選平臺(tái)，簽約進(jìn)駐率超80％
2006年底，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)迎來了新一輪的遷移與擴(kuò)張的熱潮，在持續(xù)多年的關(guān)于走與留的爭議中，佛山市政府終于確立了“趕走污染、做強(qiáng)陶都”的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向。2007年，佛山市政府提出打造陶瓷行業(yè)“總部經(jīng)濟(jì)”這一構(gòu)想。

在這場歷史性的大變革中，如何清晰地把握產(chǎn)業(yè)未來的變化趨勢，無疑是一個(gè)全新的戰(zhàn)略性課題。鑒于此，作為佛山市政府打造“總部經(jīng)濟(jì)”的第一個(gè)落地項(xiàng)目——中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地（以下簡稱“陶瓷總部”）順勢崛起，在佛山陶瓷企業(yè)紛紛外擴(kuò)產(chǎn)能拓展生存空間之際，佛山陶瓷“總部經(jīng)濟(jì)”戰(zhàn)略日益具體化、清晰化，來自全國各地甚至是全球的陶瓷企業(yè)都把目光投向佛山，投向“陶瓷總部”。

自2007年11月啟動(dòng)全球招商以來，“陶瓷總部”引起了國內(nèi)外陶瓷企業(yè)的爭相進(jìn)駐，在不到兩年的時(shí)間里，整個(gè)項(xiàng)目的簽約率已經(jīng)超過了80%?！疤沾煽偛俊眱叭怀蔀橐慌鷳?zhàn)略定位清晰、管理科學(xué)完善、自主創(chuàng)新能力強(qiáng)、具有品牌意識(shí)、誠信經(jīng)營和良好口碑的企業(yè)選擇孵化品牌的有效平臺(tái)，一批“有思想”的企業(yè)，更是通過“陶瓷總部”這一平臺(tái)迅速擠進(jìn)一線品牌的行列，佛山陶瓷“總部經(jīng)濟(jì)”漸成氣候。

現(xiàn)在的“陶瓷總部”各具特色的企業(yè)總部大樓林立，佛山陶瓷“總部經(jīng)濟(jì)”碩果累累。

陶瓷總部

從等待觀望到紛紛搶駐

起初，橫空出世的“陶瓷總部”令一些企業(yè)選擇等待觀望。當(dāng)時(shí)，部分企業(yè)在面臨著環(huán)保門檻不斷提高的壓力，又受困于企業(yè)的擴(kuò)張和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，陷入了搬遷、擴(kuò)張還是留守的困局之中。但是，一批善于審時(shí)度勢的企業(yè)，高屋建瓴，主動(dòng)順應(yīng)政府的號(hào)召，在把“總部”留在佛山的同時(shí)，選擇異地建廠，將生產(chǎn)重心逐漸轉(zhuǎn)移，“總部經(jīng)濟(jì)”的步伐走得越來越快。

自2008年正式運(yùn)營以來，致力于為廣大陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)打造“品牌孵化平臺(tái)、名牌核心基地”的“陶瓷總部” 吸引了來自全球的陶瓷衛(wèi)浴巨鱷的熱切關(guān)注，東鵬、博德、嘉俊、格仕陶、興輝、圣?凡爾賽、歐文萊、RAK（哈伊馬角）、Sant'Agostino、ABM、榮四郎等來自全國各大陶瓷產(chǎn)區(qū)乃至阿聯(lián)酋、意大利、希臘、瑞士、日本等世界各地的品牌紛紛搶駐“陶瓷總部”，設(shè)立管理、設(shè)計(jì)、營銷總部或中華區(qū)域的營銷中心?！疤沾煽偛俊睘閺V大陶瓷企業(yè)提升品牌價(jià)值的同時(shí)，也在推動(dòng)佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為陶瓷產(chǎn)業(yè)的“總部經(jīng)濟(jì)”推波助瀾。

第14屆陶交會(huì)以來，瑞士尼羅格蘭陶瓷、安納奇衛(wèi)浴、圣?凡爾賽、全友衛(wèi)浴、歐泊尚家、歐文萊石英石等企業(yè)的總部展廳相繼開業(yè)迎賓；為了迎接第15屆陶交會(huì)的到來，“陶瓷總部”的駐城品牌正在加大力度搶修展廳。RAK（哈伊馬角）中國區(qū)域總部開業(yè)在即，極具地中海風(fēng)情的營銷中心早已進(jìn)入后期的裝潢修整階段；實(shí)力雄厚的嘉俊陶瓷，極具歐洲王室風(fēng)范的“嘉俊王宮”鄒形初現(xiàn)；致力于打造陶瓷行業(yè)的“水立方”，浪鯨衛(wèi)浴的總部展廳經(jīng)過反復(fù)推敲，已經(jīng)明確裝修方案，以水元素為賣點(diǎn)的“浪鯨水族館”必將在第15屆陶交會(huì)期間獨(dú)占噱頭……與此同時(shí)，意大利的吉士普、華美嘉、陶爾斯、瑪拉茲等一大批的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)也正在搶修總部展廳，爭取在第15屆陶交會(huì)期間盛裝迎接來自世界各地的客商。

行業(yè)人士情不自禁地贊嘆，如此大規(guī)模的投入，大刀闊斧地建設(shè)營銷中心，不禁讓人想起了80年代“全民皆陶”的景象。不同的是，那時(shí)是建生產(chǎn)線，現(xiàn)在是建營銷中心或企業(yè)總部。

2009年10月18日，“陶瓷總部”迎來一周歲生日，慶典現(xiàn)場高朋滿座，盛況空前。

駐城品牌

從初出茅廬到業(yè)界翹楚

格仕陶、賽德斯邦、芒果、全友衛(wèi)浴……這些耳熟能詳?shù)奶沾善放?，在一年前可謂寂寂無聞，但是，因?yàn)楣餐倪x擇——“陶瓷總部”，這些品牌從名不經(jīng)傳實(shí)現(xiàn)了譽(yù)滿全球的華麗轉(zhuǎn)身。

自2008年年初，賽德斯邦簽約“陶瓷總部”后，先后與西班牙AZUVI瓷磚、意大利頂級(jí)瓷磚設(shè)計(jì)公司GAMMA DUE、荷蘭頂級(jí)陳設(shè)設(shè)計(jì)公司T.V.O.等國際性知名陶瓷及設(shè)計(jì)公司簽訂合作協(xié)議，成為戰(zhàn)略合作伙伴；隨后，更是一舉拿下第七屆仿古磚論壇“最具價(jià)值新品牌”，2008年度陶瓷行業(yè)“十大明星企業(yè)”；在素有“陶瓷行業(yè)的奧斯卡”之稱的新銳榜頒獎(jiǎng)禮上，主辦方更是把“建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)十大新銳品牌”及“建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)十大風(fēng)尚展廳”的榮譽(yù)授予賽德斯邦及其總部營運(yùn)中心……

2009年年初，賽德斯邦招商形勢火爆，華東數(shù)十家經(jīng)銷店相繼盛大開業(yè)，以完整家居解決方案風(fēng)靡華東?！艾F(xiàn)在我們在全國擁有專賣店的數(shù)量超過了80個(gè)?！睋?jù)賽德斯邦董事總經(jīng)理邱文勝介紹，自進(jìn)駐“陶瓷總部”一年多以來，賽德斯邦得到了全國行業(yè)人士、消費(fèi)者及客戶的認(rèn)可，客戶數(shù)量增加的速度不斷在加快，終端銷售屢創(chuàng)佳績。

從零開始，借勢“陶瓷總部”這一平臺(tái)，迅速提升了賽德斯邦品牌的價(jià)值和發(fā)展力，賽德斯邦全新的營銷模式和經(jīng)營理念得到了陶瓷行業(yè)的廣泛認(rèn)可，并迅速在終端蔓延。隨著最新主打產(chǎn)品“3G空間”系列的風(fēng)靡全球，賽德斯邦“讓世界重新想象”的品牌理念必將再次讓整個(gè)行業(yè)為之沸騰。

在“陶瓷總部”，極具特色的企業(yè)總部比比皆是。圖為賽德斯邦營銷中心實(shí)景。

榜樣的力量是無窮的。賽德斯邦、格仕陶、芒果、東鵬·夢之家、興輝、意美適家、敦煌、全友等品牌，在完成原始的資金積累或面對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，紛紛選址“陶瓷總部”進(jìn)行品牌孵化或品牌升級(jí)，這些陶瓷衛(wèi)浴品牌的成功，締造了一個(gè)又一個(gè)的行業(yè)神話，帶動(dòng)了一批有實(shí)力，有特色的企業(yè)再次搶灘“陶瓷總部”。

10月初，仿古磚行業(yè)的“隱形冠軍”瑪拉茲陶瓷低調(diào)進(jìn)駐“陶瓷總部”；10月20日，致力于謀求“千年共業(yè)”的雅士高夫再成“陶瓷總部”新生力量；10月23日，歐洲建材界領(lǐng)軍品牌，希臘ABM集團(tuán)選址“陶瓷總部”成立中國分公司總部；10月30日，“陶瓷總部”再傳喜訊，廣州威珀衛(wèi)浴布局全球市場順勢簽約……隨著全球經(jīng)濟(jì)觸底反彈，實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)入10月以來，來自世界各地的知名陶瓷衛(wèi)浴品牌紛紛搶占“陶瓷總部”。

從初出茅廬到業(yè)界翹楚，從寂寂無聞到譽(yù)滿全球，當(dāng)“總部經(jīng)濟(jì)”、“陶瓷總部”從陌生的字眼變成為廣大業(yè)內(nèi)人士所熟悉的行業(yè)經(jīng)濟(jì)專有名詞時(shí)，全國各大陶瓷產(chǎn)區(qū)也不斷引爆對(duì)陶瓷行業(yè)“總部經(jīng)濟(jì)”的深度演繹，“陶瓷總部”更是見證和承載了陶瓷產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型從最初設(shè)想到不斷深化的嬗變。

■企業(yè)聲音

博德精工  總經(jīng)理助理、市場部總監(jiān)  覃空

博德精工與“陶瓷總部”相得益彰。

博德精工要做國際知名品牌，因此我們也要選擇與品牌定位相當(dāng)?shù)妮d體作為企業(yè)營銷總部?！疤沾煽偛俊钡陌l(fā)展不但符合佛山市政府的產(chǎn)業(yè)政策，而且還能形成總部集聚效應(yīng)，特別是像博德一樣的大品牌、知名品牌的進(jìn)駐，也會(huì)推動(dòng)陶瓷總部知名度的提高，彼此相得益彰，實(shí)現(xiàn)共贏。

歐泊尚家  董事總經(jīng)理  李躍鋒

在消費(fèi)者眼中，買好陶瓷就到佛山

經(jīng)過多年的發(fā)展與沉淀，佛山已經(jīng)形成了龐大的陶瓷產(chǎn)業(yè)集群，成為了信息、人材、物流、陶瓷產(chǎn)品的交匯中心，并且在廣大消費(fèi)者心中形成了“買好陶瓷就到佛山”的概念。

全友衛(wèi)浴  營銷副總經(jīng)理  施冰

經(jīng)銷商認(rèn)為，“陶瓷總部”的駐城企業(yè)皆為品牌

“陶瓷總部”建立了嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度，所吸納的品牌皆有清晰的企業(yè)戰(zhàn)略定位、具有良好的品牌操作意識(shí)和誠信經(jīng)營的良好口碑，所以往來的經(jīng)銷商都認(rèn)為，“陶瓷總部”的駐城企業(yè)皆為品牌。

東鵬·夢之家  營銷副總監(jiān)  羅勇

站在行業(yè)的舞臺(tái)，別人更容易看得到我們

“陶瓷總部”是應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的一個(gè)策略，是順應(yīng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的規(guī)律打造出的平臺(tái)，所以說，她的定位高端，是整個(gè)陶瓷行業(yè)的舞臺(tái)與窗口。我們東鵬·夢之家進(jìn)駐“陶瓷總部”，就等于站臺(tái)了行業(yè)的舞臺(tái)上，別人更容易看到我們。

賽德斯邦  董事長 陳毅敏

進(jìn)駐“陶瓷總部”，有利于企業(yè)日后的發(fā)展

如何將我們的思想落實(shí)到企業(yè)管理和品牌建設(shè)中，并形成較好的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益，這就需要一個(gè)很好的高端商貿(mào)平臺(tái)，并將我們的價(jià)值觀和經(jīng)營理念表現(xiàn)出來，而“陶瓷總部”定位高端，發(fā)展規(guī)劃高瞻遠(yuǎn)矚，是陶瓷行業(yè)不可多得的商貿(mào)平臺(tái)，進(jìn)駐陶瓷總部，對(duì)我們企業(yè)日后的發(fā)展比較有利。