你可以想象瓷磚被裁剪成皮包的形狀嗎?你知道瓷磚也可以'山寨'的嗎?隨著市場競爭的日益激烈，今年陶瓷行業(yè)呈現(xiàn)出時裝化、個性化、同質(zhì)化的特點(diǎn)。

　　產(chǎn)品設(shè)計(jì)'時裝化'

　　一直以來，陶瓷產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度很快，瓷磚時裝化，已經(jīng)成為一個流行的趨勢。在滿足基本功能的基礎(chǔ)上，人們對瓷磚款式、色彩等方面的要求日益提高。今年以來，很多消費(fèi)者都發(fā)現(xiàn)陶瓷行業(yè)有一個顯著現(xiàn)象，就是個性、搶眼的新品越來越多。

　　'不僅僅用前所未有的色澤、紋理和圖案設(shè)計(jì)創(chuàng)新來創(chuàng)造差異化的競爭力，而且材料也更新?lián)Q代，幾乎所有的品牌只能不斷在新品上動腦筋。'杭州諾貝爾集團(tuán)有限公司南京大區(qū)經(jīng)理鄭世雄認(rèn)為，從以前滿眼的米黃、米白的單一瓷磚，到現(xiàn)在仿壁紙、墻紙、石材、亞麻、皮紋等新產(chǎn)品，今年各家推出的新品層出不窮。

　　華耐·立家今年在南京連續(xù)做了兩場瓷磚表演秀，采用時裝走秀的演繹手法，把瓷磚剪裁成包、牛頭、鞋子等形狀進(jìn)行表演，很多消費(fèi)者都表示很新鮮。華耐·立家建材連鎖總經(jīng)理助理朱洪亮表示，華耐·立家代理的品牌瓷磚中，今年開發(fā)的新品在全部產(chǎn)品中的比列占60%到70%。

　　鋪貼工藝'個性化'

　　在記者的采訪中，不少企業(yè)老總都有一個相同的觀點(diǎn)：和往年相比，今年消費(fèi)者的個性化要求增多，產(chǎn)品進(jìn)入'二次加工'時代。'買到適合裝修風(fēng)格的瓷磚只是第一步，瓷磚的鋪貼也別有一番考究。'華歐建材連鎖南京公司總經(jīng)理張湧表示，由于現(xiàn)在很多消費(fèi)者都是80后，希望家里與眾不同，瓷磚買回家之后，還會通過剪裁、修補(bǔ)的方式重新加工后再鋪貼。

　　'瓷磚不僅可以在顏色上求變化，鋪貼的方向和形狀都可以大做文章。'鄭世雄說，把尺寸打亂，消費(fèi)者可以任意切割。打破原有的同一規(guī)格鋪貼方法，可以自由創(chuàng)造尺寸，這樣既能方便鋪貼，又能體現(xiàn)自己的個性，'比如一塊600×600規(guī)格的客廳磚，可以切割成200×600的規(guī)格，再加上其他花色的瓷磚錯開鋪貼，一塊普通的瓷磚，通過裁剪、修補(bǔ)之后，會顯出特有的個性來。'

　　產(chǎn)品風(fēng)格'同質(zhì)化'

　　今年4月份，東鵬陶瓷推出一款新品--納福娜洞石，上市只有半年多，卻遭到了十多家廠商的模仿。業(yè)內(nèi)人士分析，陶瓷行業(yè)抄襲的現(xiàn)象見怪不怪，'個性化和差異性是制約陶瓷行業(yè)發(fā)展的瓶頸，由于設(shè)計(jì)和研發(fā)的成本比較高，對一些資金不充裕的企業(yè)而言，剽竊、模仿也就順理成章。'

　　'大的品牌公司可以在第一時間知曉流行趨勢，同時他們的研發(fā)能力強(qiáng)，能不斷地研發(fā)新品。而一些小的瓷磚企業(yè)為了追求眼前利益，放棄了對技術(shù)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新的思考。'東鵬陶瓷江蘇地區(qū)總代理馬軍董事長認(rèn)為，雖然現(xiàn)在'山寨風(fēng)'流行，但是模仿只能模仿一個形狀，質(zhì)量和服務(wù)卻是模仿不了的，'比如產(chǎn)品的原材料、環(huán)保、耐磨度、手感和釉質(zhì)，都是一些仿冒品模仿不出來的。'

　　現(xiàn)在到市場上轉(zhuǎn)一圈，同質(zhì)化產(chǎn)品隨處可見。馬軍認(rèn)為，隨著競爭的加劇，有實(shí)力的瓷磚生產(chǎn)廠家越來越重視新產(chǎn)品的自主研發(fā)，重視產(chǎn)品的科技含量，設(shè)計(jì)、風(fēng)格等已經(jīng)成為企業(yè)的核心競爭力。