2009年陶瓷行業(yè)像一個(gè)茶幾 你"杯具"了沒有?
2009年的陶瓷行業(yè)像一個(gè)茶幾,上面擺滿了“杯具”還有“餐具”,當(dāng)然,也還有一些“洗具”。
如果你是資深網(wǎng)民,如果你關(guān)注過2009最流行的網(wǎng)絡(luò)流行語,那你就一定知道我在說什么?!氨摺钡韧瘎。安途摺本褪菓K劇,而“洗具”就是喜劇,流行語:“人生就像一個(gè)茶幾,上面擺滿了杯具?!泵撎プ詮垚哿崮蔷渲摹叭松拖褚患A麗的袍子,里面爬滿了虱子。”“杯具”其實(shí)是現(xiàn)代人對自我以及環(huán)境的善意調(diào)侃,遇見不順心的事情,很多人就會(huì)感嘆說“我今天杯具了”,但背后的情緒還是非常輕松豁達(dá)的。2009歲末,我們也拿著“潮人”用語談?wù)勎覀兘衲甑奶沾山纭氨摺爆F(xiàn)象。
“杯具”語錄:
一、我們已經(jīng)決定改變我們的產(chǎn)品戰(zhàn)略,由過去的“跟隨”調(diào)整到“緊跟”,也就是市場熱銷的新產(chǎn)品只要推出一個(gè)月,我們就要能夠生產(chǎn)相同的產(chǎn)品。
——某產(chǎn)區(qū)大型建陶企業(yè)銷售老總語
二、佛山的陶瓷展廳你們只要參觀一兩家就可以了,這里企業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重,你們看一家就基本等于都看過了。
——某知名設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)師大賽上對來佛山參觀的設(shè)計(jì)師建議
三、我們今年上半年賣產(chǎn)品幾乎都是貼錢賣,只求走量不求利潤,一直到下半年才好轉(zhuǎn)一些,但是已經(jīng)可以肯定,明年的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)更厲害,能堅(jiān)持下來的企業(yè)和經(jīng)銷商會(huì)越來越少。
——某一線城市資深經(jīng)銷商
只言片語,就能看出陶瓷行業(yè)在2009年所遭遇的困惑,其實(shí),上面三段話的核心都是反映產(chǎn)品開發(fā)方面的問題,新產(chǎn)品研發(fā)缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),致使產(chǎn)品同質(zhì)化,最終導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)!在新興陶瓷產(chǎn)區(qū)紛至沓來之際,夾帶著巨大成本優(yōu)勢的“外產(chǎn)區(qū)磚”正在飛快的蠶食低端市場。據(jù)了解,一些陶瓷企業(yè)的出廠價(jià)格已經(jīng)低于佛山私拋廠的成本價(jià),如果明年這個(gè)勢頭向中端市場蔓延的話,對佛山尚未轉(zhuǎn)移的陶瓷企業(yè)的打擊,幾乎致命。
據(jù)今年各大建材賣場的人流數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,來自店面消費(fèi)的人群呈下降態(tài)勢,而通過各種各樣的活動(dòng)組織而來的消費(fèi)者則大大增加,這個(gè)現(xiàn)象意味著對經(jīng)銷商的操作要求越來越高,營銷經(jīng)費(fèi)投入越多,才能拉動(dòng)消費(fèi)額。很多經(jīng)銷商都感嘆,現(xiàn)在做生意真是跟往年不一樣了,單一渠道銷售,就是等死。洗牌肯定是遲早的事情,但是如何能讓活下來的企業(yè)更加健康,競爭力更強(qiáng),卻是一個(gè)痛苦的命題。
當(dāng)然,2009年市場不光生產(chǎn)“杯具”,還有很多“洗具”,一邊是以廣東陶瓷為首的產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)沒完沒了,讓經(jīng)銷商焦頭爛額;而另一邊,BISAZZA最好賣的黃、白金系列馬賽克1萬多人民幣一平方米從來不做打折促銷,而且每年在中國的銷售量都穩(wěn)步上升;另外諾貝爾今年10·1終于在某沿海城市做了一次促銷,結(jié)果銷售額好過很多店促銷一年的總和……如此強(qiáng)烈的對比,再令我們羨慕嫉妒的同時(shí),更應(yīng)該引起我們對行業(yè)的反思,我們都說華南品牌旗下的磚質(zhì)量與國外以及華東產(chǎn)品比完全沒區(qū)別,那么為什么如此賤賣?為什么如此急功近利?為什么把我們?nèi)绱藢氋F的不可再生資源浪費(fèi)在無價(jià)值的重復(fù)抄襲之中?
2010年說來就要來了,希望新的一年會(huì)帶來清新的風(fēng),讓企業(yè)走出產(chǎn)品同質(zhì)化的迷霧,打開各自的局面,茁壯發(fā)展!