毫無疑問，我國已成為世界上最大的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)國和消費國。

　　11月30日，佛山石灣，中國陶瓷城附近，鷹牌陶瓷展廳外。 從10月份的佛山陶博會時開始，鷹牌陶瓷的戶外廣告已經(jīng)換了3次。此次廣告一片紅，與佛山街頭的眾多國慶廣告終于達(dá)成一致，“中國紅”。流連之余，記者發(fā)現(xiàn)樂家的廣告懸掛在鷹牌陶瓷展廳外面。這是什么時候開始的事情?不知道。


　　樂家廣告牌中的女人，目光好像盯著佛山，盯著中國的衛(wèi)浴 市場，一種無所措手又不甘放棄的眼神，很好地詮釋了什么叫“覬覦”。想想也是，從TOTO、美標(biāo)、科勒先后在中國高端衛(wèi)浴市場取得成功，伊奈、高儀、樂伊、樂家等國外衛(wèi)浴產(chǎn)品品牌 注目中國市場，已經(jīng)不是一天兩天的事情了。

　　衛(wèi)浴競爭處在節(jié)骨眼 國內(nèi)外巨頭蠶食中國市場

　　今年，外資、臺資企業(yè)通過并購、合作等方式搶占市場的行為越來越多，國資企業(yè)也卷入其中，而民資的私營企業(yè)大多規(guī)模不大，鮮有引人注目的動作。國外巨頭的加入，令中國衛(wèi)浴行業(yè)面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　國外產(chǎn)品品牌用成熟的商業(yè)模式掠奪中國市場

　　代表產(chǎn)品品牌： TOTO、科勒、伊奈、樂伊、樂家

　　“國外企業(yè)到中國來發(fā)展，只要帶資金、模式過來就可以了。他們在中國投資，生產(chǎn)產(chǎn)品，產(chǎn)品做到種類齊全、品種豐富;然后在營銷上，定位高端市場，通過不斷的蠶食，輻射全中國，--類似侵略戰(zhàn)爭，--用中國的人才、中國的資源、生產(chǎn)他們的產(chǎn)品，搶占中國的市場，賺中國的錢，封殺中國的企業(yè)。這是一種經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)，是市場的掠奪。”談起中國衛(wèi)浴行業(yè)近幾年的發(fā)展，尤其是國外產(chǎn)品品牌快速搶占市場，令業(yè)界企業(yè)家有些不安。