國際化的設計與中國消費

走遍激進的歐美，再看特別的中東，然后再比較中立的東南亞，設計無處不在。無論是非常高端的，還是非常平民化的，設計的縱深影響不能不說是一個最為致命的營銷渠道。從前是一流企業(yè)賣標準，二流企業(yè)賣文化，三流企業(yè)賣品牌，四流企業(yè)賣家居建材產(chǎn)品，五流企業(yè)賣價格。而今卻是一流企業(yè)賣設計，二流企業(yè)賣家居建材產(chǎn)品，三流企業(yè)賣文化，四流企業(yè)賣價格，五流企業(yè)賣品牌，不入流的什么都想賣，什么都賣不好。

為什么卻如此顛倒？品牌不是不好，太故作清高，老是板著身價，消費者只好敬而遠之。價格為什么不是排在末位，就因為在于它的直接利益，所以有奶便是娘就成了而今最為赤裸裸的現(xiàn)實。市場經(jīng)濟的時代真要是不講這個未免在別人的眼里有點犯傻，這種消費多表現(xiàn)在一次性的投入，至于經(jīng)銷商會不會，那就只有天曉得了。文化這一個曾經(jīng)風騷一時的東西，的確是讓那些假道學專家們撿了個便宜，文化不是不好，只是沒文化的人把文化玩成了偽文化，那就只好讓人倒胃口了，講了那么多的故事，賦予了那么多的內(nèi)涵，有多少是真實的？有多少是真正感動于人的呢？至于家居建材產(chǎn)品，自然是在任何買賣中最為關鍵的了，同樣的家居建材產(chǎn)品，有的人可以賣出天價，有的人就能做到適可而止，有的人就是存心搗蛋，自己不好活，也不想讓別人好死，所以放真話的有之，夸大其辭的有之，故意賤格變賣的有之。說到今天的家居建材產(chǎn)品，因為技術、因為工藝、因為設備、因為人才、因為透明的生產(chǎn)過程之門檻太低了，相差甚遠的可能性不是很大，除了人為的偷工減料，是不會有太大問題的，消費者買的當然就是最后的結果與效果。

所以輪到今天，設計便主宰了市場的一切，還有什么能不需要設計呢？還有什么買賣不是因為事先的設計而定的呢？諸如花色、規(guī)格、形狀、性能、功能等等。從前的國際化設計，走到哪兒都能行得通，都能吃得開，像流氓大亨一樣，其實并沒有經(jīng)過幾年，是消費者的啟悟太快，還是各個區(qū)域的有板有眼的個性鼓舌，抑或是太多的國際設計翩翩然又欣欣然？無論想得到的還是沒有想到的，或者是你根本就無法企及的？問題就出在人們就是需要這種東西啊！你做不好就只能放棄合作的機會，讓別人輕而易舉地搶奪過去。

國際化的設計在這個誰都能講出許多的子丑寅卯的消費時代，國內(nèi)國外的所謂大牌設計師們也毫不例外地遭到種種苛求，不然就不會有“改裝”一詞出現(xiàn)了，不然就不會有一輪又一輪的換湯不換藥的“創(chuàng)新”了，不然就不會有變著法子去推出無數(shù)個品牌了。特別是現(xiàn)今的樓盤戶型設計，特別是現(xiàn)今的汽車外觀與內(nèi)置設計，當然更是少不了當下花花綠綠，長長短短的時裝設計，以及夢幻無窮的發(fā)型設計了。任何最為凸現(xiàn)設計的家居建材產(chǎn)品在中國都要改上百十次才能達到真正的暢銷。

一味被中國陶企推崇的歐美設計而今在中國的北京、上海、成都、重慶、杭州、西安、長沙、武漢、南京、廣州、深圳等城市卻屢受挑剔，他們的所謂國際化設計并非放之四海而皆準，中國的東西南北有東西南北的不同需求。諸如色彩，諸如規(guī)格，諸如室內(nèi)的廳堂廚衛(wèi)，諸如室外的天臺、陽臺及廣場等等都有特別講究的，并非一成不變。所以在中國做市場，若老是養(yǎng)著那么幾個固執(zhí)的所謂設計師是不利于開拓市場的。無論他多么大牌，無論他多么有文憑，無論他獲得了多少國際國內(nèi)的大獎，無論他做過多少樣板工程都是不能夠當眾展演于市的，所以必須得根據(jù)實際，創(chuàng)別人想要的意，給別人難以想象的驚喜，最好是讓你的設計去擴大盡可能的需求才是正道，而不是什么面子，而不是什么文化，而不是什么真正意義上的設計之類。一個好的設計，就是真正的善解人意，是自然而然的，而不是去強加給別人一些并不需要的東西，更不是表達你的什么能耐。中國的消費觀念就是要自己想要的，而并不在于價格的高與低。風趣的才是風格的，瘋想的才是風尚的，風流的才是風度的。有本事就迎頭而上，無能的就別罵人家沒文化，就別罵人家土包子，就別罵人家變態(tài)。每一個人都有自己的人文表達，別介意啦，你太高尚了別人未必懂得起。生意三百六十度，人生就如旋轉(zhuǎn)的舞臺，有多少人不是把眼睛望到天上去了？設計的向度就是消費者的腦袋，你不想跟著他轉(zhuǎn)能表現(xiàn)出你的什么水平么？要滿足中國消費者的需求，任何設計師只有一只眼睛，只有一只手，只有半個腦袋，只有半條腿，另一半你必需要從滿意你的消費者那兒找回來。否則你就做不了也幫不了別人做成大生意。相反人家還會去找更有能耐的別人，那么你就只有挨人家的罵了。極有可能還會讓別人罵你不可理喻，真是莫明其妙。難道不是這樣嗎？