品牌陶企積極備戰(zhàn) "建材下鄉(xiāng)"欲扯"綠色"大旗
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【四川裝飾建材網(wǎng)】中央“一號文件”提出“建材下鄉(xiāng)”之后,如何迅速開辟農村市場成為陶瓷業(yè)近日熱議的話題。記者近日也了解到,農村市場早已不只是低檔產品的樂園,在諸多中小企業(yè)還只是把“陶瓷下鄉(xiāng)”當作一種口號和未來期許時,新中源、新明珠、東鵬等知名企業(yè)卻都相繼在各地建設了生產基地,以產品品牌、價格和貨運優(yōu)勢布局縣級網(wǎng)點,把產品賣向農村市場。
新中源陶瓷營銷總經理陳興文說,“通過調查發(fā)現(xiàn),絕大部分縣市級城市居民在有一定的儲蓄之后,第一件想做的事情就是造房子,這為陶瓷企業(yè)團購提供了一個巨大的市場空間,新中源陶瓷通過團購逐步滲透縣市級市場,強化對地級市場的支持力與控制力,是一種營銷策略,也是一種發(fā)展的必然趨勢。”據(jù)了解,目前新中源擁有2000多個終端門店,通過團購滲透到縣市級城市,可以說找到陶瓷營銷的轉變與突圍的方向。這也是新中源陶瓷把團購活動放在縣市級城市的一個重要因素。
而新明珠集團副總裁、營銷中心總經理彭新峰透露,早在2008年10月,新明珠就已經開始專門啟動進軍農村城鎮(zhèn)市場相關計劃。
新明珠集團董事長葉德林預測,“三五年以后,肯定是農村發(fā)展的高速期,也是農村向城市化發(fā)展的過渡期。所以,我們大的戰(zhàn)略方向就是走向農村,走向農村城鎮(zhèn)市場。”“占領農村城鎮(zhèn)市場的幾乎都是小企業(yè),大企業(yè)基本還未涉足。開拓農村城鎮(zhèn)市場將成為陶瓷業(yè)界的主流。”彭新峰說。
事實上,利用價格和區(qū)域生產等優(yōu)勢,低檔陶瓷產品已占據(jù)了大量的農村市場,并一早形成了對農村市場的滲透和圍剿之勢。“建材下鄉(xiāng)”的舉措,無疑是真正吹響了高、中、低檔陶企集體進軍農村市場的號角。
據(jù)悉,“建材下鄉(xiāng)”目錄產品可能考慮以環(huán)保標準來劃分,專家表示,這將為陶瓷行業(yè)以后的健康發(fā)展帶來更多政策上的支持和方向上的指引。由于目前農村市場使用的多為低端的陶瓷產品,隨著“下鄉(xiāng)”補貼推廣,補貼范圍將集中在一些產品品牌優(yōu)勢企業(yè),而落后產能獲得補貼的幾率較小,從這方面來看,陶瓷下鄉(xiāng)將有利于產業(yè)結構調整,加快優(yōu)勢企業(yè)拓展市場和落后產能退出。
陶瓷企業(yè)也紛紛表示,這將促使更多陶企投身于產業(yè)升級的行列。“陶瓷下鄉(xiāng)”并不意味著陶企在農村市場就可以一味地追求高產量、低質量和低價格,產業(yè)升級和低碳經濟已經對企業(yè)和產業(yè)的發(fā)展起到舉足輕重的作用。
記者了解到,今年陶瓷企業(yè)對墻、地瓷磚的開發(fā),除在花色、圖案上下工夫外,在綠色環(huán)保及健康功能上的開發(fā)日益增多,抗菌瓷磚、光觸媒瓷磚、負離子瓷磚等新型高科技環(huán)保瓷磚一一面世。業(yè)內人士稱,環(huán)保新產品的開發(fā)與應用,無疑將為農村消費者帶來更多驚喜。