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【四川裝飾建材網(wǎng)】2010年3月29日，伴隨著第十一屆中國(guó)國(guó)際建筑陶瓷及衛(wèi)浴科技精品展在上海新國(guó)際博覽中心開(kāi)幕，國(guó)內(nèi)外眾多高端陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品品牌云集上海灘，2010年，陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品品牌的第一場(chǎng)暗戰(zhàn)拉開(kāi)了序幕。
　　漢斯格雅、杜拉維特、高儀：以設(shè)計(jì)和品質(zhì)取勝
　　"我覺(jué)得從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)加上產(chǎn)品的質(zhì)量，這兩個(gè)合在一起，形成我們整個(gè)漢斯格雅的產(chǎn)品品牌優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，這是我們的優(yōu)勢(shì)所在。國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品品牌對(duì)這個(gè)優(yōu)勢(shì)挑戰(zhàn)還是需要一定時(shí)間。"
　　在接受我們記者采訪(fǎng)時(shí)，漢斯格雅股份公司執(zhí)行董事任全勝如是表示。
　　事實(shí)上，包括漢斯格雅在內(nèi)的德國(guó)高端衛(wèi)浴產(chǎn)品品牌不僅占據(jù)了本次展會(huì)的半壁江山，也在世界衛(wèi)浴市場(chǎng)格局中占據(jù)著舉足輕重的地位。以設(shè)計(jì)和質(zhì)感領(lǐng)先的德國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)品品牌包括漢斯格雅、杜拉維特、高儀、唯寶、卡德維等等。追根溯源，德國(guó)是世界上工業(yè)設(shè)計(jì)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，奔馳、寶馬、保時(shí)捷等高端汽車(chē)產(chǎn)品品牌都是源自德國(guó)，引領(lǐng)潮流的設(shè)計(jì)和穩(wěn)定、良好的產(chǎn)品品質(zhì)鑄就了漢斯格雅和杜拉維特們的高端產(chǎn)品品牌地位，而悠久的歷史也使得這些產(chǎn)品品牌具有了眾多國(guó)內(nèi)本土產(chǎn)品品牌難以企及的產(chǎn)品品牌知名度和美譽(yù)度。短時(shí)間內(nèi)，高端市場(chǎng)仍將是這些產(chǎn)品品牌的天下，而不斷擴(kuò)張的市場(chǎng)步伐也讓他們開(kāi)始滲透到二三線(xiàn)城市的高端人群。此外，生產(chǎn)的本地化也逐漸使這些高端產(chǎn)品品牌降低了成本優(yōu)勢(shì)，逐步侵蝕中端人群的可能性也越來(lái)越大。民族衛(wèi)浴產(chǎn)品品牌如果不能練好基本功，奮起直追，而是仍然抱有投機(jī)心理，遲早會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰，輸?shù)艏议T(mén)口的戰(zhàn)爭(zhēng)。
　
TOTO瓷磚、樂(lè)家瓷磚：憑借衛(wèi)浴產(chǎn)品品牌優(yōu)勢(shì)、以環(huán)?？萍记腥胫袊?guó)市場(chǎng)
　　TOTO瓷磚的歷史并沒(méi)有衛(wèi)浴長(zhǎng)，無(wú)論是從資源優(yōu)勢(shì)還是成本優(yōu)勢(shì)來(lái)看，TOTO進(jìn)軍瓷磚領(lǐng)域似乎都不是明智之舉，但是，憑借著高科技概念的海潔特產(chǎn)品，TOTO瓷磚仍然可以進(jìn)軍工程市場(chǎng)和部分高端零售市場(chǎng)，功能瓷磚也是一個(gè)本土企業(yè)的一個(gè)弱項(xiàng)，在瓷磚生產(chǎn)大國(guó)的市場(chǎng)能夠分一杯羹，而且是相對(duì)高端的市場(chǎng)，TOTO瓷磚已經(jīng)十分難能可貴，未來(lái)如果能夠進(jìn)一步降低生產(chǎn)成本，豐富產(chǎn)品線(xiàn)，TOTO瓷磚將是本土企業(yè)在中高端市場(chǎng)一個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
　　樂(lè)家為中國(guó)市場(chǎng)所熟知更多是因?yàn)樗鼛状蔚牟①?gòu)行為鹿鼎記，從收購(gòu)鷹牌衛(wèi)浴到收購(gòu)吉事多，樂(lè)家的本土化步伐很迅速，也相當(dāng)穩(wěn)健。雖然早就涉足了瓷磚領(lǐng)域，但是樂(lè)家瓷磚在中國(guó)市場(chǎng)還是個(gè)新鮮面孔，樂(lè)家瓷磚中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售經(jīng)理Diego表示，此次上海展樂(lè)家主要展示的是一些比較適合中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品，盡管瓷磚是一個(gè)不太環(huán)保的行業(yè)，但是樂(lè)家還是堅(jiān)持80%的材料都是可循環(huán)的，在生產(chǎn)過(guò)程中也盡量做到環(huán)保。而世博會(huì)的西班牙館也給了樂(lè)家瓷磚一個(gè)很好的展示機(jī)會(huì)，觀(guān)眾將有機(jī)會(huì)在西班牙館看到樂(lè)家水泥效果的瓷磚。Diego的中文名叫狄龍，相當(dāng)有中國(guó)特色，狄龍表示這次展會(huì)主要展示的是樂(lè)家瓷磚一些高科技的產(chǎn)品，在中國(guó)樂(lè)家瓷磚也主要是針對(duì)高端市場(chǎng)。

冠軍、斯米克：高端瓷磚的產(chǎn)品品牌之路
　　在冠軍的展位上，我們看到這樣一段表述：我們所追求的成功，將以社會(huì)的和諧發(fā)展為基礎(chǔ)，以科技創(chuàng)造成活質(zhì)感為目標(biāo)，十三年來(lái)，我們一直致力于綠色工廠(chǎng)和綠色建材的打造，以?xún)?yōu)質(zhì)的綠色環(huán)保產(chǎn)品，為建設(shè)生態(tài)城市添磚加瓦，未來(lái)，我們將繼續(xù)前行，以科學(xué)的發(fā)展觀(guān)，引領(lǐng)時(shí)代潮流。
　　本屆展會(huì)，冠軍展位突出的主題就是綠色環(huán)保。冠軍建材集團(tuán)董事長(zhǎng)林榮德感嘆，過(guò)去十幾年來(lái)冠軍一直重視綠色環(huán)保，也投入了很多的成本，現(xiàn)在總算是受到重視了。2010年，上海世博零碳館所采用的瓷磚都是冠軍瓷磚。
　　相對(duì)于佛山眾多產(chǎn)品品牌所堅(jiān)持的多產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，冠軍仍然是保持單產(chǎn)品品牌的發(fā)展模式。不過(guò)，本屆展會(huì)，冠軍即將引入的一個(gè)新的高端產(chǎn)品品牌，ARTCODE雅的高磁磚，這個(gè)源自意大利的產(chǎn)品品牌將會(huì)走更高端的路線(xiàn)。
　
不僅僅是冠軍，斯米克也將采用多產(chǎn)品品牌路線(xiàn)，斯米克建筑陶瓷股份有限公司總經(jīng)理高維新接受搜狐家居采訪(fǎng)時(shí)表示，斯米克將推出一個(gè)針對(duì)80后人群的高端產(chǎn)品品牌"香格里拉"；針對(duì)更高端人群的奢華產(chǎn)品品牌"巴洛克"；與現(xiàn)有產(chǎn)品品牌"斯米克"一起，三個(gè)產(chǎn)品品牌一起發(fā)力，進(jìn)軍國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。而展會(huì)開(kāi)館首日，斯米克金字塔造型的展位也成為W1館瓷磚企業(yè)的一大亮點(diǎn)。
　　亞細(xì)亞：王者歸來(lái)能否再現(xiàn)昔日輝煌
　　3月29日下午，"王者歸來(lái)讓產(chǎn)品說(shuō)話(huà)"亞細(xì)亞陶瓷新聞發(fā)布會(huì)在W1館的M1會(huì)議室舉行，來(lái)自行業(yè)內(nèi)外的眾多媒體高度關(guān)注本次發(fā)布會(huì)。
　
亞細(xì)亞能否王者歸來(lái)？
　　亞細(xì)亞公司1993年注冊(cè)成立，1998年在新加坡掛牌上市，2000年成為邁入行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的行列，但是從2005年開(kāi)始，出現(xiàn)下滑跡象，2010年重新參加大規(guī)模展會(huì)，在此之前，亞細(xì)亞完成了一次股權(quán)轉(zhuǎn)換，2008年金明集團(tuán)注資亞細(xì)亞，盧偉堅(jiān)出任新總裁，2009年，亞細(xì)亞一改以往的分公司直銷(xiāo)模式，開(kāi)始實(shí)行總代理與分公司結(jié)合的模式，在產(chǎn)品研發(fā)方面，開(kāi)始與陶麗西等國(guó)際頂級(jí)色釉料公司合作，生產(chǎn)硬件方面則引入了科達(dá)機(jī)電的陶機(jī)設(shè)備，人才方面也進(jìn)行了大刀闊斧的改革，引入了很多專(zhuān)業(yè)人才。
　　萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)，亞細(xì)亞能否實(shí)現(xiàn)真正的王者歸來(lái)？這也是2010年亞細(xì)亞亮相上海展帶給人們最大的懸念。

博德：佛山陶瓷的突圍與產(chǎn)品品牌提升
　　與斯米克展位相鄰，博德的展位設(shè)計(jì)有點(diǎn)像古羅馬帝國(guó)斗獸場(chǎng)外墻，與斯米克金字塔造型的展位相呼應(yīng)，搬出世界兩大文明象征物相互媲美。
　　成立于2002年的博德是佛山陶瓷行業(yè)的一個(gè)新銳產(chǎn)品品牌，成長(zhǎng)速度驚人，而業(yè)內(nèi)也盛傳博德即將在德國(guó)上市。相對(duì)于為數(shù)不多的華東產(chǎn)品品牌，佛山陶瓷產(chǎn)品品牌更多是以量取勝，通過(guò)代理制，總是能夠以最快的速度搶占市場(chǎng)份額，并不斷擴(kuò)張，跟黃飛鴻的無(wú)影腳一樣快速制敵，短短二十年已經(jīng)在世界瓷磚格局中占據(jù)半壁江山。

博德展位
　　但是，相對(duì)于華東產(chǎn)品品牌，佛山陶瓷似乎總是不夠高端，而魚(yú)龍混雜的行業(yè)現(xiàn)狀導(dǎo)致投機(jī)心理時(shí)時(shí)存在，真正做產(chǎn)品品牌的企業(yè)往往被拖了后腿，盡管如此，仍然有眾多的佛山企業(yè)在努力樹(shù)立產(chǎn)品品牌，堅(jiān)持自主研發(fā)，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，通過(guò)設(shè)計(jì)和質(zhì)量占據(jù)市場(chǎng)主流。而佛山完善的產(chǎn)業(yè)鏈也為產(chǎn)品品牌的誕生創(chuàng)造了條件。本屆展會(huì)，除博德外，也有芒果、歐雅、BOBO等佛山陶瓷企業(yè)參展，相對(duì)于上海展，博洛尼亞展似乎更吸引佛山企業(yè)，也從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明佛山陶瓷企業(yè)的眼光已經(jīng)不僅僅局限在國(guó)內(nèi)，而是急于在世界舞臺(tái)上展示自己，向更高的高度邁進(jìn)。