2010年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)前景充滿希望，也是經(jīng)濟(jì)形勢(shì)最為復(fù)雜的一年。同時(shí)，2010年也是中國(guó)陶瓷市場(chǎng)最為'矛盾'的一年。

　　在生產(chǎn)與消費(fèi)上有一組數(shù)據(jù)值得我們關(guān)注：從2004年（29.6億平方米）至今，我國(guó)瓷磚 生產(chǎn)平均增速保持在20%，每年有超過(guò)6億平方米的增長(zhǎng)量。有行業(yè)人士粗略統(tǒng)計(jì)，2009年我國(guó)瓷磚產(chǎn)量已達(dá)66 億平方米，而2010 年上馬的生產(chǎn)線也不在少數(shù)。但是，有關(guān)部門表示，全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)房屋施工面積為31.96 億平方米，比上年增長(zhǎng)12.8%，這也就意味著大量的瓷磚銷售將通過(guò)亟待開(kāi)發(fā)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村市場(chǎng)等渠道來(lái)彌補(bǔ)。產(chǎn)能擴(kuò)張與消費(fèi)需求不匹配的結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過(guò)剩已成為最突出的市場(chǎng)矛盾。

　　在產(chǎn)業(yè)鏈條上，廠商之間心態(tài)也截然不同。開(kāi)年以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，加上各界輿論對(duì)于'訂單熱'、'民工荒'等話題的持續(xù)關(guān)注，市場(chǎng)信心十足，讓許多企業(yè)感受到新一輪經(jīng)濟(jì)熱潮的到來(lái)。新興產(chǎn)區(qū)新增生產(chǎn)線有增無(wú)減，而潮州、淄博、夾江等地許多陶企庫(kù)存量也降到了歷史最低點(diǎn)，甚至出現(xiàn)'排隊(duì)侯產(chǎn)'情況。然而，經(jīng)銷商的情況卻不容樂(lè)觀：'銷量比去年同期大幅下降'、'市場(chǎng)進(jìn)入最冷時(shí)期'、'今年市場(chǎng)很難做'等話語(yǔ)不時(shí)出現(xiàn)。事實(shí)上，有媒體在調(diào)研國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)冷暖指數(shù)時(shí)也發(fā)現(xiàn)，生產(chǎn)企業(yè)普遍看好市場(chǎng)回暖，但老百姓卻對(duì)2010年的預(yù)期并不樂(lè)觀，這與陶瓷 行業(yè)廠商之間的產(chǎn)銷矛盾非常吻合。

陶企如何適應(yīng)市場(chǎng)需求

　　與上述市場(chǎng)大背景契合的是，企業(yè)新推品牌與商家需求之間的矛盾開(kāi)始凸顯 。據(jù)調(diào)查，2009年佛山陶瓷品牌商標(biāo)總數(shù)達(dá)1000個(gè)，比2008年增加了200個(gè)。而今年新注冊(cè)商標(biāo)已達(dá)80個(gè)，業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)今年增加總體規(guī)模將達(dá)200個(gè)，這與陶瓷產(chǎn)量每年20%的增長(zhǎng)速度成正比。而商家的需求則截然相反。以往商家喜歡多品牌經(jīng)營(yíng)，少則2-3個(gè)，多則20多個(gè)，甚至更多。近期本報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，品牌數(shù)量'瘦身'已成很多經(jīng)銷商的選擇，連一些龍頭商家也開(kāi)始轉(zhuǎn)型 ，從眾多品牌中棄劣從優(yōu)、優(yōu)中選優(yōu)，實(shí)力商家普遍認(rèn)為目前保持2-3個(gè)品牌是最為合理的狀態(tài)。由此可見(jiàn)，不僅產(chǎn)能過(guò)剩，品牌一樣過(guò)剩。

　　此外，外貿(mào)的復(fù)蘇與國(guó)際貿(mào)易壁壘、高端產(chǎn)品與低價(jià)需求、市場(chǎng)高投入與利潤(rùn)低回報(bào)、規(guī)?；c專一度、管理的多層次與渠道的扁平化和縱深、人才的高層次需求與民工荒、節(jié)能減排的社會(huì)要求與行業(yè)高耗能等等，都成為困擾行業(yè)發(fā)展的主要矛盾。

　　不可否認(rèn)，市場(chǎng)本身就是一個(gè)矛盾體，也正是因?yàn)檫@些問(wèn)題的存在，市場(chǎng)才能以無(wú)形之手推動(dòng)行業(yè)升級(jí)改造，而企業(yè)、商家則要在升級(jí)中不斷適應(yīng)市場(chǎng)需求，這樣才能真正實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型。市場(chǎng)標(biāo)桿能有效地促進(jìn)行業(yè)的升級(jí)改造，但也不能離開(kāi)政策的有效干預(yù)，當(dāng)然企業(yè)也必須適應(yīng)市場(chǎng)的各項(xiàng)需求和政府的各項(xiàng)政策才能更好地發(fā)展。