當(dāng)然，首先需要表明的是，地板營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新水平和策略高度并不遜于陶瓷行業(yè)，但他山之石，可以攻玉，近年來(lái)陶瓷行業(yè)里的一些營(yíng)銷(xiāo)事件和現(xiàn)象還是值得地板企業(yè)觀摩借鑒一二，尤其是在事件營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)傳播、文化營(yíng)銷(xiāo)、終端建設(shè)、整體家居解決方案、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)策略上。

    我們知道，地板和陶瓷這兩個(gè)行業(yè)里呈現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)一直都比較激烈，每個(gè)品牌都在試圖通過(guò)獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，動(dòng)用的營(yíng)銷(xiāo)策略和工具都是相當(dāng)充分的，包括借助產(chǎn)品技術(shù)數(shù)據(jù)說(shuō)服消費(fèi)者，尋找形象代言人擴(kuò)大影響力，設(shè)計(jì)事件營(yíng)銷(xiāo)引爆關(guān)注度，提煉文化屬性拔高品牌層次，建設(shè)體驗(yàn)中心打動(dòng)消費(fèi)者等，但最終能勝出者都只是少數(shù)。

    對(duì)于陶瓷行業(yè)來(lái)講，如果從30年前開(kāi)始算起，走過(guò)了供不應(yīng)求的坐銷(xiāo)、站銷(xiāo)時(shí)代，過(guò)渡到走銷(xiāo)時(shí)代、跑銷(xiāo)時(shí)代，進(jìn)而邁入今天百花齊放的競(jìng)銷(xiāo)時(shí)代，從原始的價(jià)格大戰(zhàn)，到文化營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)化，再到體驗(yàn)中心的完美現(xiàn)場(chǎng)氛圍制造，事件營(yíng)銷(xiāo)的品牌造勢(shì)，中國(guó)陶瓷業(yè)正逐步進(jìn)入決勝品牌的時(shí)代，地板行業(yè)的狀況基本上也是如此。正是由于這種基因的同在，讓我們發(fā)現(xiàn)了其中的可比性和參照性。群雄逐鹿中，且讓我們?cè)谙旅娴膬?nèi)容中詳細(xì)看看地板可以從陶瓷行業(yè)取哪些經(jīng)，又能做出哪些營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，打破格局。

    一、地板向陶瓷業(yè)取哪些營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)

    不要小視幾片瓷磚，其中可做的文章實(shí)在很多，而且陶瓷市場(chǎng)里也正在演繹各種各樣的精彩，基本上一些知名的陶瓷品牌都代表了某種營(yíng)銷(xiāo)流派，比如諾貝爾的服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、東鵬的文化營(yíng)銷(xiāo)、新中源的事件營(yíng)銷(xiāo)等，都是企業(yè)堅(jiān)持某種營(yíng)銷(xiāo)策略的典型表現(xiàn)，這一點(diǎn)還沒(méi)有在地板行業(yè)中形成，而地板可以從陶瓷營(yíng)銷(xiāo)中可以借鑒的具體元素，我們將通過(guò)一些初步的對(duì)比，以便提取有價(jià)值的參考點(diǎn)。

    事件營(yíng)銷(xiāo)

    事件營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)品牌推廣和產(chǎn)品推廣的價(jià)值和作用，是有目共睹的，這里就不多作剖析了。地板與陶瓷在新聞事件營(yíng)銷(xiāo)的策略選擇上，有不少的差別。整體來(lái)看，地板行業(yè)的大手筆事件營(yíng)銷(xiāo)相對(duì)比較稀缺，多數(shù)只是一些簡(jiǎn)單的炒作而已，比如在水里煮、高壓鍋壓、用大卡車(chē)碾，或者做成金魚(yú)缸展示來(lái)證明耐壓或防水能力。這些策略在終端展示時(shí)，對(duì)銷(xiāo)售的幫助還是有一定的，但做得多了，創(chuàng)意蒼白與動(dòng)銷(xiāo)乏力也是比較正常的。
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